Perspectivas para la Industria Gráfica Latinoamericana en 2011

Perspectivas para la Industria Gráfica Latinoamericana en 2011

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Segue nosso artigo recém publicado na Revista Artes Gráficas com circulação na América Latina

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Al parecer, 2011 será otro año de crecimiento aunque con índices ligeramente inferiores a los del año anterior y en medio de una creciente preocupación por la evolución de las tasas de cambio.

La revista The Economist en un reportaje especial sobre América Latina ("Nobody's backyard. The rise of Latin America", Sep 9th 2010) llama la atención sobre el hecho de que la región, a pesar de haber sufrido con la recesión mundial de 2009, no sólo se ha recuperado en 2010, sino que conserva un ritmo gradual de crecimiento, de incorporación de personas a la denominada nueva clase media y de reducción gradual de la pobreza. Lejos aún de índices de vida comparables con los de los países desarrollados, ha mostrado una estabilidad que parecía imposible hace pocos años.

La región alcanzó en 2010 una tasa de crecimiento superior a la de Europa y a la de Estados Unidos, apoyada en políticas económicas más equilibradas, fuerte facturación de commodities, condiciones financieras internacionales favorables y una todavía débil pero consistente democracia en la mayoría de los países, cuya opinión respalda las políticas económicas seguidas.

Un escenario nada común en la historia de la región, caracterizada por altos y bajos, y una extrema vulnerabilidad. El reportaje también enfatiza la necesidad de continuar el proceso de mejoramiento, en especial aplicando controles fiscales ajustados a esa nueva realidad.

El reflejo de estos cambios económicos en la industria gráfica puede percibirse con claridad. La mayoría de los mercados se ha recuperado en 2010 al ser comparados con 2009, algo que puede apreciarse en las opiniones de empresarios de distintos países. Por supuesto, la comparación con un año débil favorece el mejoramiento de los índices, pero aún así el escenario es más optimista.

¿Qué puede esperarse de 2011?

Al parecer, 2011 será otro año de crecimiento aunque con índices ligeramente inferiores a los del año anterior y en medio de una creciente preocupación por la evolución de las tasas de cambio. Esto se refleja en la proyección del FMI para el PIB agregado de la región: 5,7% para 2010 y 4% para 2011 (véase tabla 1). ¿Cómo afecta este cuadro macroeconómico al sector gráfico? Veamos.

En la zona del Mercosur se destacan Argentina, Brasil y Chile como los mercados gráficos más fuertes. Según Anselmo Morvillo, presidente de A. Morvillo, socio de QuadGraphics y presidente de Faiga, la cámara gráfica argentina, el primer semestre de 2011 muestra buenas perspectivas, en especial por las elecciones presidenciales de mitad de año; por ese mismo motivo, hay dudas sobre los resultados que puedan alcanzarse en el segundo semestre. "En general, el mercado no estuvo mal en 2010, estimo que creció en términos reales entre 4% y 5% para los grandes impresores y en promedio 2% en todo el país", sostiene Morvillo.

Una opinión parecida expresó Mario César de Camargo, director de Gráfica Bandeirantes, en Brasil, actual presidente de Abigraf, la cámara gráfica brasileña, y próximo presidente de CONLATINGRAF: "Con un nuevo gobierno, 2011 será un año de ajustes. Es un ciclo cuatrienal cuyo patrón se repite. En 2010 la Copa Mundial de Fútbol y las elecciones produjeron una dinámica muy positiva. En 2011 debemos crecer, con más dificultades pero creceremos, lo que es una buena noticia".

En cambio, en Chile 2010 fue un año difícil. Para Carlos Aguirre, presidente de WorldColor Chile y Líder Gráfico de las Américas 2010, "después de acontecimientos como el terremoto que nos ha deparado la naturaleza y de los 33 mineros atrapados, estimamos que 2010, a pesar de esas desgracias, se va a cerrar dentro de nuestras expectativas. Por lógica consecuencia, vemos con optimismo 2011. La autoridad económica estima un crecimiento en torno a 6% y no dudamos que nuestra industria crezca 4%", dijo con mucha propiedad.

Estimamos que la industria gráfica en Brasil y Argentina crezca en 2011 alrededor de 3%. En Chile la industria deberá alcanzar 4%.

En la zona andina debe hablarse de dos países, Colombia y Perú, este último en especial por el notable desarrollo por el que pasa. Según Mario Mondragón, coordinador de Agudi, la cámara gráfica peruana, "la industria gráfica, que en 2009 obtuvo un crecimiento de 8%, se proyecta que en 2010 alcance 12% y para 2011 se estima una cifra entre 11% y 14%. Esto se desprende de las importaciones de insumos gráficos y de las exportaciones de libros, folletos y otros productos". Sin duda, un desempeño excepcional. Nosotros, algo menos optimistas, estimamos en 7% el crecimiento mínimo para 2011.

En contraste, 2010 no ha sido fácil en Colombia. Especialmente por el proceso electoral que concluyó con el cambio de un presidente muy popular y por las tensas relaciones con Venezuela, que afectaron negativamente las exportaciones, incluidas las de libros, en el país más fuerte exportador de productos gráficos de América del Sur. Según Alejandro Mohr, presidente de Panamericana Formas e Impresos, una de las empresas gráficas más diversificadas e importantes del país, "2010 se ha presentado muy difícil, con una fuerte guerra de precios y menor demanda, y tampoco veo un mejoramiento de la situación en 2011 por una variedad de razones: exceso de capacidad instalada, sustitución de los impresos por internet y valoración del peso ante el dólar estadounidense, lo que dificulta las exportaciones". Nosotros estimamos que 2010 cerrará con un crecimiento de 3% para la industria gráfica colombiana y que 2011 alcanzará una tasa similar.

En Centroamérica, estimamos que Costa Rica, Panamá y República Dominicana obtendrán una tasa de crecimiento de 4% en 2011. Según la opinión de Joseph Roesner, instructor especializado del Instituto de Tecnología, Inatec, de Nicaragua, "Guatemala, Honduras, El Salvador y Nicaragua han mostrado señales de estancamiento. Sin embargo, los tratados de libre comercio, especialmente los firmados con Estados Unidos y China, van a cambiar esa dinámica". En la zona caribeña, con su diversidad de pequeños países y colonias cuya principal industria es el turismo, estimamos que la industria gráfica alcance un crecimiento entre 2% y 3%, en 2011.

Finalmente, México, el gigante del norte, fuertemente afectado desde 2009 por su estrecha conexión con la economía norteamericana, ha enfrentado en 2010 un gravísimo problema en el sector gráfico, como resultado de la reforma fiscal del gobierno que cancela la autorización de impresión de comprobantes fiscales. El profesor Marco Antonio Suárez, presidente de Canagraf, una de las cámaras gráficas mexicanas, informó que "de las 15.000 imprentas de México, casi la mitad se dedica a imprimir comprobantes fiscales y en algunas esta actividad representa hasta 80% de su producción. Además, las autoridades no informaron la medida a tiempo, de manera que las empresas tienen que transformarse rápidamente o cerrar. Y muchas van a cerrar ?afirmó con preocupación?. Por lo tanto, veo muy complicado el año 2011, aunque en los segmentos de revistas, libros y empaques espero un desempeño normal". México experimenta una fuerte importación de libros y otros materiales impresos de Estados Unidos, que representan un total de US$860 millones. No es poco. Aún así proyectamos un crecimiento de la industria gráfica entre 2% y 3% para 2011.

Conclusiones

La recuperación de la economía en América Latina ha sido un factor decisivo en el mejoramiento de los resultados de la industria gráfica en 2010, y aunque para 2011 se espera un desempeño más modesto, estimamos una tasa anual agregada de crecimiento de por lo menos 3% para la industria de la región en su conjunto.

Esta cifra positiva de crecimiento debe mirarse con cuidado. Es posible observar en la mayoría de los países que la tasa de crecimiento de la industria gráfica no supera el crecimiento del PIB, comportamiento asociado con la pérdida de participación del sector industrial como un todo, lo que resulta preocupante.

Por otra parte, se extiende gradualmente la competencia con nuevos y distintos medios de comunicación electrónicos, con el potencial de sustituir a los medios impresos, en un proceso que no es coyuntural sino estructural y que representa un cambio en la manera como las personas y las empresas se comunican. Por lo tanto, resulta muy importante reconocer la necesidad de que las empresas gráficas se adapten a estos cambios de una manera dinámica.

Aunque el material impreso es y seguirá siendo muy importante por muchos años, el impresor debe entender las nuevas tecnologías y las ventajas que ofrecen al usuario, para adoptar e integrar las que reporten claros beneficios, teniendo en mente que sus productos y servicios se justifican por el valor que brindan a sus clientes.


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Hamilton T. Costa

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3 comentários

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