Congresso Gráfico Latinoamericano em Cancún: hora de empresariar

Congresso Gráfico Latinoamericano em Cancún: hora de empresariar

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Do meio para o final da semana passada realizou-se o vigésimo segundo congresso gráfico da América Latina, desta vez em Cancún no México.

Apesar de relativamente pequeno, este ano contou com um conjunto interessante de apresentações. Pudemos falar sobre as gráficas que apresentam modelos inovadores e que se destacam na América Latina e participar dos debates sobre afinal para onde está indo esse setor.
Fica claro a partir da experiência norte-americana, de longe o maior mercado e também o que mais sofre os efeitos dos meios digitais sobre os meios impressos, que há uma lacuna que precisa ser urgentemente preenchida pelas gráficas (para ficar na denominação nais tradicional, pois muitas são bem mais do que isso) antes que esse processo de substituição se acelere ainda mais, além da crescente rejeição do uso de papel tomado como vilão da natureza por muitas correntes de ecologistas.
Essa lacuna corresponde a demonstração prática pelo ainda importante papel (sem trocadilho) do meio impresso na pizza de comunicação multicanal dos clientes, seja pelo incremento do ROI que proporciona quando adicionado aos meios eletrônicos, seja pela ainda maior confiabilidade da mensagem que o receptor tem ao recebê-la impressa. Corresponde também a demonstração que esse é um dos setores mais ecológicos e renovadores da indústria. Afinal, só na América do Norte são plantadas 1,7 milhões de árvores por dia nos reflorestamentos!
Ainda que boa parte da substituição possa ser considerada inexorável, nas campanhas mercadológicas onde a mensagem também é impressa e, se possivel, direcionada e pessoal, o ROI é mais relevante.
A lacuna que vem sendo preenchida ainda por poucas empresas gráficas (vale todo o parênteses anterior) tem mostrado resultados surpreendentes. Mas é pouco. A tendência e voz generalizada em muitas e muitas empresas é: substitua o papel porque é mais caro e polui.
Mesmo parecendo anacrônico para os mais incautos a pregação das vantagens de manter o papel como um dos meios a serem utilizados é válido e, como disse, rentável. Além de ecológico, creiam.
Essa lacuna, infelizmente, não é e não será aproveitada por muitos que não conseguem ver essa mudança ou entendem que isso não os afetará no curto prazo ou que entendem não ter a competência ou recursos necessários para fazê-lo. E, menos ainda, não sabem como precisam e precisarão pregar dentro dos clientes.
Para isso não é preciso ser grande ou tão forte. É preciso só ter mente aberta e pensamento grande. O que não é pouco em um setor que só consegue falar de mudanças tecnológias e formas de imprimir e não discute ou reavalia o próprio negócio.
Na realidade o momento é de discutir o negócio e entendê-lo como negócio e não como artesanato.
É hora, mais do que nunca, de empresariar. Assim entenderam os que lá estiveram.
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Hamilton T. Costa

Website.: www.anconsulting.com.br

10561 comentários

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