artigo da PODi através da nossa parceria com WTT

By Dave Erlandson
 Published: January 24, 2012

O mercado de Impressão Digital procura na Caslon e PODi orientações sobre o que virá a seguir e o que será rentável no futuro. Aqui estão algumas das estimulantes oportunidades que nós vemos emergindo junto com algumas “bandeiras vermelhas” que devem ser olhadas com cuidado.

• No segmento de marketing direto a agitação é toda em volta do marketing de cross-media. Veremos a integração de malas diretas, email, landing pages, aparatos móveis e mídia social
• Em malas diretas os grandes usuários continuarão focados em malas personalizadas e direcionadas com economias de postagem. As novas rotativas coloridas de ink jet permitirão às empresas conjugar mailings na impressora ganhando ainda mais eficiências de envios.
• Estaremos ouvindo mais sobre fluxos de trabalho (workflows) automatizados e operações de marketing. Fornecedores de serviços que oferecerem processos e sistemas que melhorem a eficiência e reduzam o tempo do ciclo de produção terão vantagem.
• O uso de sistemas de gestão de material promocional continuarão a crescer enquanto se tornam mais flexíveis e comecem a fornecer funcionalidades adicionais.
• Personalização, embora esteja ao nosso redor já por algum tempo, somente agora começa a ser adotada pelos pessoal de marketing em volumes significantes
• Extratos de conta estão mudando para cor, mas ao mesmo tempo estão se tornando eletrônicos. Os volumes de impressão transacional declinarão significantemente nos próximos 5 anos.

A Impressão de embalagens é complexa e desafiadora, mas a medida que as impressoras digitais de alta velocidade melhorarem e os Gestores de Marcas continuem a ver a proliferação de SKUs**, veremos o crescimento do Mercado de impressão digital para embalagens. Impressão sob demanda, personalização, redução do tempo de produção, são todos fatores chave. E não poderão ser substituídas por mídia eletrônica (** SKU – Stock Keeping Unit ou Unidades de Manutenção de Estoque, é o nome técnico usado por profissionais de marketing para os materiais usados pela área, tais como folhetos, cartazes de pontos de venda, embalagens, etc. - nota da tradução)

• Impressores que não receberem pedidos através da internet estarão em forte desvantagem. Os sistemas de web to print continuarão a ser adotados e direcionarão a impressão de baixa tiragem.
• Editores de livros adotarão a impressão digital. Está apenas começando. Primeiro será para a impressão de livros coloridos de baixa tiragem, mas eventualmente uma boa parte do Mercado de livros será impresso em rotativas inkjet
• Ebooks e tablets estão tendo impacto na impressão de volumes, especialmente livros. No mercado educacional veremos uma grande mudança para livros eletrônicos. A grande questão é: as crianças terão acesso? O efeito total sobre o volume de impressão de revistas ainda não é claro, mas o horizonte não parece bom para a impressão.
• O papel dos catálogos está mudando de um veículo de pedidos para um que direciona o tráfego para as lojas online.
• Há toneladas de sobrecapacidade no mercado gráfico cujas necessidades vão além da prevenção da erosão de preços e proteção de margens. Infelizmente isso levará tempo.

A tecnologia digital inkjet fará boa incursão nos volumes de impressão offset para malas diretas e livros